立即打開
肯德基泡泡瑪特聯名盲盒火爆,二手價暴漲8倍

肯德基泡泡瑪特聯名盲盒火爆,二手價暴漲8倍

昨天
今日,“肯德基盲盒二手價暴漲8倍”消息沖上熱搜。只需在肯德基購買價值99元的指定套餐,就獲得盲盒1個。想要全部集齊推出的7款形象玩偶,至少要花693元。由此,黃牛、“職業代吃”紛紛上場,還衍生出龐大的“炒娃團”。在二手平臺閑魚上,一套肯德基盲盒公仔售價被爆炒至600元至800元不等。 | 相關閱讀(鈦媒體)
32
江瀚視野

江瀚視野

盤古智庫高級研究員,金融學碩導

說實在看到肯德基的盲盒上了熱搜,很多人都很好奇這到底是怎么回事?我們又該怎么看?
首先,肯德基推出聯名款盲盒玩具其實一點都不讓人意外。這些年伴隨著肯德基的發展,各種聯名款的周邊玩具其實非常多,筆者的一個同事就曾經專門去搶過肯德基聯名款的小黃人玩具,而且為了搶玩具買的套餐其實大多數人都不一定能吃的下去,很多人的目的都不是為了吃快餐而就是為了要聯名款玩具,不過肯德基這次的聯名款和之前不同,之前的聯名款大多數都是直接能看得到的玩具,但是這次肯德基采用的是和泡泡瑪特的合作,直接上盲盒和IP聯合運營,那么不僅是盲盒的玩法,還是泡泡瑪特的IP,包括當前紅火的盲盒收藏市場都成為了這次活動的加持,最終的結果就是活動成為了搶購潮,甚至沖上了熱搜。
其次,肯德基這次活動的目的也很明確。一方面,泡泡瑪特作當前中國最有名的IP運營企業,上市之后已經在市場上有了長足的發展,不僅自身的產品各種叫好叫座,而且形成了較為完善的影響力市場,特別是在以90后、00后為代表的千禧一代、Z世代心目中,泡泡瑪特的影響力相當大,在這樣的基礎上,肯德基為了進一步提升自己在年輕人心目中的形象,和泡泡瑪特來做聯名款也就顯得順理成章,目的是為了讓泡泡瑪特給自己進行賦能,讓自己在年輕人的心目中得到更多更好的形象,從而進一步培養年輕人的消費習慣。另一方面,肯德基這次的饑餓營銷則更加顯著,本身盲盒類產品就有引發大家購買欲望的能力,再加上肯德基的饑餓營銷,則會進一步增加了市場的稀缺性,這無疑對于肯德基來說會有巨大的市場優勢,形成市場勢能。
第三,從長期市場發展的角度來說,肯德基的這個做法的確有欠妥的地方,造成了這么大的稀缺性,卻沒有辦法進行有效的市場供應的確是存在問題的,不過畢竟肯德基不是賣盲盒的,盲盒只是肯德基的一個贈品而已,他們要這么做別人也無可厚非。不過這也給市場提了個醒,這就是以后做營銷的時候還是要多關注一下市場需求,最好多準備一點產品,別出現現在不夠分的現象。

59
專注于移動互聯網

專注于移動互聯網

不太能理解這些盲盒產業。從發展歷程來看,盲盒并不是什么新鮮產物,有人考古到了明治末期的日本,當時日本的百貨商店銷售的福袋就類似于如今的盲盒。之后,以二次元和ACG(分別指動畫、漫畫、游戲)為主要用戶的扭蛋玩具誕生。2005年日本Dream株式會社做出了新的嘗試,推出最早的盲盒玩具SonnyAngel,大受歡迎,盲盒的概念也逐漸定型,其屬于潮流玩具中的一種類型。
但從更本質來看,盲盒是不是一種人性中賭性的體現?對未知的著迷?才催生了整個產業

撰寫或查看更多觀點, 請打開財富Plus APP
掃描二維碼下載財富APP
<蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>